Para realizar nuestra campaña, contaremos con un grupo especialista en I+D, como lo es Publicis Group, para conseguir así, información tanto cuantitativa y cualitativa y así obtener una investigación referente a nuestra futura campaña de publicidad. Después de la campaña realizarán un post-test para valorar la penetración de la campaña y el logro de los objetivos propuestos.

Nuestra campaña tendrá un area de cobertura amplia, se realizará en Madrid y se extenderá en diversos medios, como prensa, radio, publicidad exterior, marketing directo y relaciones publicas.

Estamos celebrando el 75 aniversario de la marca M&Ms para la empresa Mars, para ello hemos decidido usar diferentes estrategias de comunicación basada en la Era de la Eco-Comunicación, para ahorrar y realizar así, una comunicación sostenible. Nuestra campaña será una campaña de Marketing integral de 360º, en la que a parte de usar medios convencionales, también haremos uso de nuevos medios que se alejan más del significado “publicidad” y se asemejan a las relaciones publicas o la organización de eventos.

Queremos transmitir los valores de siempre, pero reforzándolo. Queremos hacer llegar a nuestro p.o.p que seguimos aquí y estaremos por mucho tiempo. Transmitiremos valores como la VARIEDAD, LAS VENTAJAS, DIVERSIÓN, COMPRENSIÓN, ATRACTIVO, EXPANSIÓN Y ALEGRÍA ENTRE OTROS. 

Mantendremos la esencia de M&Ms, porque nos gusta lo tradicional, lo de siempre; pero llevándolo a medios innovadores. 

Nuestro público objetivo, serán los consumidores de toda la vida de M&Ms pero también queremos invitar a más gente a formar parte de nuestra marca, por lo que teniendo en cuenta, que la campaña se realizará en Madrid, nuestra p.o.p será toda la población de Madrid que le guste el chocolate.

Nuestros principales objetivos de comunicación serán:

Por un lado,  atraer a la máxima población posible y así agradecerles su fidelidad durante 75. Asimismo,  reposicionar la marca de manera que esta campaña de aniversario quede en la mente de los consumidores por mucho tiempo, esto es, reforzar nuestra imagen de marca con estrategias de posicionamiento.

El plazo que hemos tenido para realizar la campaña ha sido desde el 7 de Septiembre del 2015 y tendrá fin el 13 de Mayo de 2016, un total de casi 9 meses.

Nuestra sección de Directores Creativos y copys se ha encargado de la estrategia creativa; se han encargado de crear un logotipo para este especial 75 aniversario. Asimismo, se han encargado realizar todo lo que abarca la imagen, parte textual, titulares, diseño del packaging… que luego se aplicaran en los diferentes soportes.

Para la Estrategia de Medios, El Departamento de Arte, se ha encargado de reunir toda esa información e ideas recogidas en el eje creativo, y las ha acomodado a los diferentes soportes elegidos.

Por una parte hemos elegido SOPORTES CONVENCIONALES como el medio revista, con una portada de revista y el medio radio con una cuña de radio, ya que pensamos que de esta forma podemos llegar a más gente, que aún no se ha confiado con estos nuevos medios que nos trae la era de la Eco-Comunicación.

Por otra parte, hemos utilizado el Marketing directo y para ello hemos hecho uso del Marketing en el lugar de venta, esto es, hemos creado unos flyers para una fiesta M&M, los que repartiremos en la tienda oficial de M&M cuando alguien realice alguna compra.

También haremos uso del Marketing Online y para ello, haremos uso de la página Facebook, Twitter y el propio Wix de nuestra agencia, allí os informaremos de todos los eventos que realizaremos y las fechas en las que se realizarán. Por otro lado, crearemos Banners para la plataforma youtube, pero que también estarán visibles en la web oficial de la empresa Mars, durante toda la campaña

Creemos que es una apuesta interesante la del Street Marketing, y para ello hemos creado publicidad móvil en autobuses urbanos y coches esponsorizados. Por otro lado, haremos uso de la publicidad estática y para ello haremos un festival en el Teatro Barceló de Madrid. Otra acción de Street Marketing, va a ser un evento benéfico que se realizará en la Puerta del Sol, durará todo un día y con esto queremos recaudar dinero para la organización ACNUR, dedicada a los refugiados Sirios. 

Asimismo, también crearemos acciones de Street Marketing en marquesinas de autobuses.

Para los eventos de la fiesta de Teatro Barceló y en evento benéfico de la Puerta del Sol, contaremos con un equipo de relaciones publicas y organización de eventos que nos ayudarán.

Nuestro departamento de producción se encargará de recoger todo el material requerido para la campaña.

Respecto al presupuesto, contamos con 2 millones de euros para realizar toda la campaña.

Finalmente, como hemos dicho anteriormente, el grupo Publicis se encargará de la medición de resultados realizando un post-test de la campaña y por ello, del propio sistema de control.